零碳媒体上的网络

随着2021年接近尾声, 万象城正通过与利益相关方的讨论和评估全球供应链的现状来展望和准备未来的一年. 这是2022年变得越来越重要的几个主题之一, 广告投资净额为零的问题是什么. 市场营销人员和代理机构正在发起各种行动,从广告影响意识研究一直到公开承诺在特定日期实现净零碳排放. 与此同时, 供应链, 同样致力于推动积极的变化, 是否有兴趣更好地理解如何切实实现新的世界观和买方的期望. 开始对话, 加拿大万象城完成了一些初步的事实调查,以帮助开始对话,目前正在与国际万象城联系,以协调信息, 研究, 以及潜在的政策,以现实和有效的方式推动行业向前发展. 

随着各机构开始探索其媒体投资对环境的影响,它们努力确定自己在气候危机中的潜在角色. 早期的发现之一是巨大的计算能力需要以编程方式提供广告. 和万象城登录最近的情况类似 报道 缺乏可持续性, 据估计,互联网目前占到航空业排放的4%,比新冠疫情前的航空业还要多. 任何处理瞬间交易的互联网领域都必然要对这一比例负责,各机构已经开始注意到这一点,并已经在探索如何抵消其媒体购买中达到净零碳的影响. 为背景, 术语“净零”指的是全球变暖停止时的理论上的碳抵消/输出量,更严格地说, 在巴黎协定中, 它被定义为“在本世纪下半叶实现温室气体源的人为排放和汇的消除之间的平衡”。.

WPP是倾向于应对危机的领先国际控股公司之一 宣布 他们承诺到2025年实现其业务的净零碳排放,到2030年实现整个供应链的净零碳排放. 该媒体公司计划在2025年之前通过可再生能源获取所有运营电力,并从可持续发展的角度调查电视、媒体、广播和网络等媒体渠道广告内容的制作和放置,以实现净零承诺. 将广告投放产生的排放包括在内,这在业内尚属首次,万象城登录预计将会有更多类似的承诺.

认识到气候变化是其全球广告客户的首要任务, wpp计划在2030年实现净零排放,这将有助于确保客户实现自己的目标. 群pm正在整合其现有的碳排放计算器,以实现跨渠道的单一排放视图,并将它们大规模地提供给客户. 碳数据将整合到媒体供应商的采购请求中, 所有的媒体计划提供给客户将 净零 在十年结束.  

好消息是,该行业一直在努力提高效率,幸运的是,这带来了解决供应链浪费的副产品. 万象城登录正在努力消除欺诈行为, 加强对供应路径的控制,杜绝冗余现象, 这将不可避免地对支持数字媒体行业所需的计算能力产生影响. 万象城登录越专注于通过优雅的架构规划和编码来简化广告技术, 万象城登录对减少足迹的贡献越大.

与此同时, 几个万象城成员已经对他们的运营和做生意的方式做出了重大改变,以表明他们的承诺. 项目包括回收计划(特别是在手机等硬件领域), 电脑等.)到环保建筑认证等等. 新闻出版商一直努力在一贯和优先的基础上对危机进行编辑报道,而品牌则坚持使用能够证明其可持续做法和认证的供应商来制作广告. 虽然这可能不可能立即让供应链中的每一个媒体利益相关者从他们的活动中去除二氧化碳, 支持能够抵消自身排放的环境项目的机会正在出现. 重新造林和绿化地球为品牌提供了一个明显的机会,可以抵消比单纯植树贡献更多的二氧化碳. 在短期到中期,这种类型的活动可以帮助安全 有意义的 媒体供应链和买方之间的合作关系. 万象城登录已经看到一些出版商通过投资企业社会责任项目来应对危机,这些项目旨在实现他们的目标,同时探索实现净零的长期解决方案.

因为万象城引入了黄金标准, 加拿大媒体市场的全球供应链认证项目, 可持续实践的问题将不可避免地出现在万象城登录的评估和标准制定中. 万象城登录邀请万象城登录的成员参与这些关键的讨论,以帮助提高行业的门槛,并推动行业向前发展. 如果您是万象城的成员,并想加入对话,请联系 committees@foxesonidol.com