写的: 林的旋律
加拿大是世界上最多元文化的国家之一, 信息多样化现在比以往任何时候都更加重要.
万象城的Digital@Dusk活动本周在温哥华举行. 从数字和多平台专业人士购买, 出售, 市场营销人员, 广告行业的研究和技术方面聚集在一起，在售罄的活动中分享和学习在多元文化营销战略发展的最佳实践.
Kuldip Gill，销售总监 本地联系, 开幕式由主持人主持，当晚由索尼娅·卡琳诺主持, 总统 万象城, 首先为观众带来万象城网络广告无cookie未来发展的紧急更新. 索尼娅分享了本周早些时候在多伦多举行的“数字商业”活动的亮点. 围绕这一问题发出的信息是呼吁大家参与目前正在进行的讨论. 人们正从隐私优先的角度重新构想网络广告业. 这需要加拿大媒体界保持高度警惕，以确保加拿大的声音被听到，并确保该行业为可能于2022年初发生的转型做好准备. 为此，万象城将在北部成立一个万象城技术实验室，为那些想要参与无饼干生态系统发展的加拿大成员提供机会.
索尼娅接着发表了最新的执行概要 加拿大媒体使用趋势(CMUST)研究 今年的主题是加拿大丰富的种族多样性:
2019年c必须报告:关键要点
- 浸泡在不同
作为世界上最“高度多样化”的国家之一, 对于营销人员来说，提供沉浸感去了解这个国家受众的多样性是非常重要的. 万象城已经成立了一个多元文化委员会，以进一步揭示这个主题，并为会员提供白皮书.
- 新的音频营销前沿正在展开
随着播客和流媒体音乐的出现，消费者的兴趣越来越大，接触范围和花费的时间也越来越多, 在线音频平台和传统电台有巨大的机会. 查看万象城了解更多信息 音频指南 和 出版商媒体资料包.
- 目前正在进行三场测量战
在人口普查和专门小组的斗争中, 传统媒体和基于数据的互联网媒体测量之间的界线已经划定. 内容与商业之战源于传统媒体衡量内容而非数字商业和广告印象的倾向. 行业与专有, 买方市场部门希望进行人口普查, 商业和工业将取得胜利.
- 互联网收入快速过度发展
真正的, 但也有一些警告:分析一下你的支出在渠道的哪个位置——几乎50%的互联网广告收入是由底部渠道搜索营销构成的——并停止短视和品牌推广不足. 加拿大营销人员只有40%的预算用于支持品牌建设. 不用说，这个比例太低了，尤其是当推荐比例为60%的时候.
- 对电视的重新评价正在上演
媒体成本的下行压力对电视来说是一个迫在眉睫的问题, 但这也意味着有机会买入更多溢价. 随着“新一代”电视广告商准备接受更高的CPRPs(每收视率点成本), 预计2019年的收入将在几年来首次较2018年水平有所增长.
面板了
主持人是Marc Brasset，数字运营副总裁 & 策略 西方媒体集团, 当晚的主要活动是由三位行业专家Kevin limsang主持的多元文化营销专题讨论会, 客户服务副总裁 & 伙伴关系在 向东媒体我是凯瑟琳。格林，这家公司的市场经理 公元前奶业协会和Jacqueline Mercer，企业数字营销经理 BCLC. 以下是对话的要点:
- 事实:英语中的惯用短语通常翻译不好, “跨-创建”网络新活动，以确保一切都能与你的目标受众沟通并产生共鸣
- 提示:对于新手来说，你不必完全重新发明轮子, 它可以像镜像现有的内容日历一样简单, 但是加入一些特殊的细微差别，比如独特的文化节日, 图像和语言
- 你如何向具有代际差异的文化受众进行营销? 通过观察价值观，根据文化适应程度来建立运动, 你的目标受众的假设和信念
- 克服数字渠道上的防火墙可能是一件真正令人头疼的事情——尝试与运营管理直接解决方案的机构合作，这些机构代表西方组织进行宣传，并与地方官员密切合作，统一报告指标，确保法规合规
- 通过有影响力的人找到并接触受众——而不是任何有影响力的人, 与那些你的目标受众独特的人合作，并在社交媒体上与文化网络有联系
- 做你的研究! 用凯文·利姆桑的话来说，“研究、调查、测试……再测试、再测试”
万象城登录将引用当晚主持人库尔迪普·吉尔的一段话:
“多元文化营销还处于起步阶段, 目前在这一领域还没有顶尖的专家. 因此，如果万象城登录现在开始应用正确的技能，万象城登录都可以成为专家.”
非常感谢万象城登录的版主, 小组成员, 赞助商, 与会者和志愿者们——如果没有你们的支持，这次活动就不会如此成功. 万象城登录期待见证多元文化媒体的发展，并在未来的活动中进一步推动讨论.