独立研究估计广告欺诈和侵权内容的成本 & 在美国做广告.S.

一项由万象城和EY进行的新研究表明虚假印象, 侵权内容, 而广告花费了美国.S. 数字营销、广告和媒体行业8美元.每年20亿. 而这项研究是在美国进行的, 万象城希望这将激励加拿大市场团结在智能解决方案周围,以保护企业和消费者. 很明显,这项研究中量化的巨大成本可以通过改进业务流程和解决数字广告供应链中的弱点来减轻.

这份报告。”不可信的供应链会给数字广告行业带来怎样的成本?,由安永独立进行,本周由万象城发布. 战略咨询公司MediaLink与万象城和EY合作设计了本研究的范围.

根据研究, 在数字广告生态系统中浪费的资金中,有一半以上来自于“非人流量”——既不是真正的广告商产生的,也不是真正的消费者收到的虚假广告印象. 消除这些虚假印象每年将为广告商节省40多亿美元

该研究确定了三大主要供应链成本. 它们是:

  • 无效的交通 -如上所述,广告欺诈占成本的最大比例,共4美元.60亿年. 与网络欺诈性流量相关的损失中,72%发生在台式机上,28%发生在移动设备上.
  • 侵权内容 – At $2.40亿年, 侵权内容-被盗的视频节目, 音乐, 而其他在网络上非法传播的编辑内容,则是收入机会成本损失中最重要的一部分. 其中20亿美元是基于大约2100万美元的预算.S. 消费者愿意每月花费8美元购买目前被归类为侵权内容的内容. 额外的4.56亿美元是潜在的广告损失. 调查结果表明,除非该行业采取重大措施, 在数字平台上消费盗版内容的人数可能会增加.
  • Malvertising-Related活动 -打击与恶意软件有关的活动, 哪些会让网络用户接触到未知或有潜在危险的第三方, 价格是1美元.10亿年, 其中7.81亿美元的损失是由于对安全性和恶意软件的担忧而导致的AD封锁造成的. 调查相关费用, 医治, 记录恶意广告的直接事件总计2.04亿美元.

 

“这是为了帮助该行业收回部分8美元.20亿的成本, 安永认为,改善一些基本业务实践至关重要,尼克·特尔利奇说, 合作伙伴, 恩斯特 & Young LLP是其EY Media的成员 & 娱乐咨询服务. 一些基础知识包括了解你的供应链合作伙伴,并利用地址信息调查新的潜在关系, 税收id, 和背景调查.”

该报告还提出了消除数字广告供应链腐败的指导意见, 并鼓励全行业合作,在“值得信赖的问责小组”(TAG)和其他倡议的支持下,建立一个值得信赖的供应链. TAG成立于2015年,致力于确保供应链安全,并为广告商带来数十亿美元的价值.

欲了解更多万象城这项研究或TAG的信息,请联系万象城.