万象城技术实验室发布OpenRTB 2.6征求公众意见

OpenRTB 2.6提供增量改进,以支持吊舱竞标连接电视 

万象城技术实验室发布了OpenRTB 2.6 -允许公众在2月7日前实时购买和出售数字广告库存的通信协议, 2022. 

在OpenRTB 2的几个新特性中.6是通过引入结构化,实现了有线电视(CTV)库存的无缝购买, 动态, 混合AD pod. 

为什么广告荚竞标很重要?

一个广告荚是作为一个单独的请求共享的,但为了最大化收益, 发行商能够为pod中的每个插槽设置单独的底价. 因为pod中的槽可能有不同的值,所以做到这一点的灵活性是至关重要的. 每个pod投标也为sps和sps提供了更大的成本节约, 因为一个请求可以通过多个插槽. 

通过观察整个豆荚, 营销人员获得了更多的市场透明度,也有机会对每个pod的多个插槽投标. 作为一个结果, 每pod竞价意味着发行商有更好的盈利机会,营销人员也有更高的竞价效率.

广告荚同时为CTV内容中的广告时段带来了结构和灵活性, 使广告商能够在一个投标请求中放置多个AD请求. 结构化的豆荚有固定数量的广告, 都有指定的长度, whereas 动态 pods have a fixed duration for the ad break; however, AD插槽的数量和长度具有灵活性. 杂交豆荚结合了结构荚和动态荚的特点. CTV广告荚的加入使广告购买与传统电视广告的购买和销售方式相一致, 数字实时广告竞价带来的灵活性的额外好处. 

广告荚提供的灵活性提高了,通过提供更全面的可盈利的CTV库存,媒体公司可以更好地将他们的CTV广告时段货币化,这是传统电视广告商所习惯的. 这将在每个豆荚内驱动更高的填充率. 

“这是一个好消息,因为万象城登录继续看到程序化CTV交易的快速增长. 在万象城登录从传统购买向自动购买转型的过程中,开发一种针对分段需求的解决方案为万象城登录实现可持续增长奠定了基础。”Sonia careno说, 万象城分会主席. 

OpenRTB 2的额外好处.6 .用于程序化购买的有: 

  • 通过使用AdCOM, OpenRTB中包含的列表和枚举能够更快、更频繁地更改. OpenRTB的早期版本需要对版本进行全面升级以方便更改, AdCOM的使用意味着列表可以独立更新和实现 
  • 通过在投标请求中更容易地标记来自万象城 技术实验室的各种分类法,改进了对上下文买卖的支持 
  • 引入网络和频道对象来支持CTV库存描述 

如欲检讨建议的标准及提供意见,请浏览: http://iabtechlab.com/standards/openrtb/

万象城将在方案中分发该文件, 视频和AD技术工作组,一如既往, 在60天的评议期间鼓励反馈和讨论.