第2部分:万象城投稿人提交的国家状况事件概述: 波琳娜Moliboga-Fuchs
在上周的万象城国家概况活动上, 万象城技术实验室的Jill Wittkopp说, 产品总监和乔丹·米切尔, 高级副总裁, 隐私, 身份 & Data, 详细介绍了影响当今透明度紧迫性的更加技术性的行业发展, 安全与效率.
万象城技术实验室的工作包括在数字广告行业的这些关键领域中开发一系列标准和服务:
- 身份、数据和隐私
- 品牌安全和广告欺诈
- 广告体验与测量
- 编程效率
Tech Lab 2020年全球四大优先项目(及相关项目)包括:
- 支持以隐私为中心的寻址能力，并平稳过渡到“id-less/cookie/less”环境.
- 通过Project Rearc实现以隐私为中心的寻址能力，并顺利过渡到“id-less/cookie/less”环境
- 努力寻找一种解决方案，以消费者为中心，进一步推动开放网络的不断构建，并允许跨越开放网络体验的内容和服务创新
- 透明的消费者选择和控制的经验，他们信任的第一方，然后通过扩展的第三方供应商，这些第一方利用.
- 新的技术标准和指导方针，以及更多的责任和合规.
- 为隐私提供技术解决方案，以符合当地法律.
- DigiTrust同意管理平台(CMP)
- 最近发布的CCPA删除处理规范——合格的删除请求应该传递给服务提供者. Tech Lab帮助设计了一种交易机制，即发行商能够告知合作伙伴他们收到了删除请求，这样他们的合作伙伴便能够确认收到该请求.
- 万象城欧洲透明度和同意框架v2将于2020年8月发布
- (新)全球私隐架构
- 提高供应链在品牌安全欺诈和数据决策方面的透明度.
- 卖家向买家发出信号:广告/应用程序广告.三种(包括. CTV),卖家.json, 供应链对象——技术规范，让买家知道这些是授权的卖家
- (新)ctv-ads.三种
- 三种聚合器增强
- (新)买方对卖方:买方.json, Ad Mgmt API，
- 分类法和OM SDK增强了品牌安全性
- 数据透明/标签——行业为受众购买的营养标签
- 提高测量和归因的准确性和一致性
- 开放测量SDK的web视频-最初为应用程序. 发行商无需安装独立的SDK，他们可以安装一个覆盖所有SDK的主SDK. Tech Lab正致力于在今年晚些时候将其扩展到网络视频和CTV.
- CTV OM SDK的初始提议
- 播客测量技术指南
- 巨大的4.2 / SIMID / OM(包括. 猫 & 美国爱琴
技术实验室的演示已经说得很清楚了, 这涉及到个人数据和个人标识符, 万象城登录正在进入一个默认的隐私世界，结果就是, 第一方数据可以很好地与消费者建立信任关系，同时通过有意义的同意和确定性手段(如认证和安全的电子邮件)获取人口统计和行为数据, 登录, 等.
乔丹更深入到认证的消费者领域, 在可信任的供应链上实现隐私和问责. 主要关注消费者私有数据和标识符, 事实上，这些信息必须在遵守隐私规定的情况下使用. 在这里，他着重阐述了四个核心要素:
- 确保负责任地使用消费者提供的标识符.
- 允许第三方代表受信任的第一方执行, 不允许第三方跟踪或个人数据泄露.
- 标准化的消费者消息传递、策略、披露和控制.
- 技术标准和责任/合规机制.
参与Project Rearc的技术实验室成员本质上是在玩一场3D国际象棋比赛，这是一场家长式的联盟，代表着决定取消cookie (W3C)和他们所遵循的浏览器标准的浏览器, 所有利益相关者之间的贸易协调, 法律程序——所有这些都取决于系统级的问责制. Mitchell alluded to the importance of accountability; “如果万象城登录没有真正的责任感，整张桌子就会摇晃，所有的碎片都会掉下来。”.
目前的战略包括以下因素:
- 万象城登录需要密切关注W3C前沿和浏览器合作方面的情况. 目前似乎还没有一个严格的程序，而且到目前为止他们也没有列出任何标准——它仍处于讨论阶段.
- 教育——万象城登录需要自我教育, 每个人都是行业新人, 至中高级水平, 还有监管机构、隐私工程师和宣传发言人.
- 与行业贸易组织合作——万象城登录需要一起工作. 这不仅可以而且应该用于web，而且应用程序和CTV.
- 对关键交付物的严格执行.
万象城一直积极参与Rearc的全球讨论，并敦促其所有成员接触 rearc@foxesonidol.com 向前一步，帮助塑造行业的未来! 如果您是万象城会员，并希望利用万象城登录为万象城技术实验室大幅降低的会员费用, 请联络万象城登录: memberships@foxesonidol.com.