第1部分:万象城投稿人提交的国家状况事件的概述: 波琳娜Moliboga-Fuchs
与过去全国范围内的情况相反, 面对面的“国家状况”事件, 通常在加拿大的五个主要城市进行, 今年, 万象城通过将2020年的活动压缩到一个虚拟市政厅来适应“新规范”. 隐私, 规定, 用户至上的心态, 在昨天的活动中，作为一个协作的行业一起工作是明星话题, 广告商也需要根据今天的现实重新调整信息. 很明显，这些领域需要行业专家不可逆转的、不带偏见的关注. 万象城邀请了他们来自万象城 Europe和万象城 US的同事以及隐私专家, 以及金牌赞助商, 都柏林的Quantcast, 爱尔兰, 从实地的角度来解读国际上的隐私状况.
索尼娅Carreno, 万象城分会主席当天下午就数字媒体的三个重要更新及其对万象城登录日常生活规范的影响发表了讲话:
- 2020年影响评估——2019冠状病毒病和其他新闻
- 支持加拿大的出版商
- 加拿大在全球标准制定阶段
2020年影响评估- COVID-19和其他新闻
万象城的四波研究 这些与全球万象城研究结果一致的研究成果，被汇总为以下要点:
- 加拿大80%的运动受到了负面影响
- 71%的预算被推迟, 暂停或减少(主要是反映在封锁中的现金流和消费行为)
- 76%的品牌在最初的封锁暂停后修改他们的创意回到工作场所
- 3月/ 4月/ 5月期间估计总开支减少了20%
- 25%显示广告——占所有数字广告支出的28% *
- 10%视频——占所有数字广告支出的24%
- 8%的搜索——占所有数字广告支出的24%
*根据2019年万象城收入调查估算
万象城收到了很多万象城他们认为调整后的2020年调查将会是什么样子以及他们预计会有什么样的减排的请求. 根据目前的市场预测, 目前估计的影响约为今年预计收入的7%. 索尼娅明确表示，这个数字是一个移动目标，因为今年最后两个季度仍有几个未知数.
- cpm和cpc下降，因为它已经成为一个买方市场.
- 大多数受影响的类别——旅游——的排名并不令人意外, 汽车, 时尚, 房地产及零售业.
- 电商品牌受到的影响较小. 正如万象城登录在过去几年中一直在讨论直接面向消费者的品牌一样, 万象城 US在提供前200强品牌方面做得很好，还出版了直接面向消费者的营销指南.
索尼娅关注的事实是，万象城对Covid-19影响的调查显示，超过50%的广告客户正在屏蔽被定义为非常敏感的“硬新闻”, 严重的, 政治, 外交事务, and human disasters; anything that is not really routine and/or lifestyle content. 正如万象城在过去发表的几篇文章中提到的那样, 在过去的几个月里，新闻类的消费水平出现了戏剧性的增长(根据Comscore的数据，人们花在新闻上的时间增加了近50%). 它不仅是内容消费最高的领域, 同时也是当下对加拿大人至关重要的问题. 索尼娅强调，估计有50%的市场消息被封锁, 会对加拿大的内容生产和新闻业造成毁灭性的影响吗.
索尼娅随后解释说，最初对新闻内容的封锁可能是品牌重新校准其内容的适当性的结果. 在过去的几个月里，她指出了从Covid-19到黑人的生命也很重要，再到即将到来的2020年总统选举等各种新闻头条，许多pivot品牌被迫做出的决定就证明了这一点.
万象城登录倾向于认为新闻是来自传统新闻渠道的东西, 但现实是，新闻无处不在. 它存在于你的个人社交动态中, 每个人都在谈论的是，围绕新闻创造用户生成的内容. 现在每个人都有360度的体验, 万象城登录看到，各大品牌正以显著加快的速度从新闻中寻找传播策略. 从数字媒体的角度来看, 万象城登录将看到更多的生产, 可能较短的活动周期(允许更大的灵活性), 从而缩短了实现消息传递中快速转换所需的敏捷性的承诺.
支持加拿大的出版商
接下来, 索尼娅接着强调了当地媒体是如何受到大规模封锁策略的显著影响的.
索尼娅解释说，万象城团队一直在努力完成一个详细的本地新闻域名列表, 这恰好与魁北克提出的一项倡议相吻合, 号媒体Locaux, 或本地媒体. 这一举措不仅涵盖了当地的新闻属性，也包括了所有广泛的加拿大内容. 上周, 加拿大万象城宣布支持该倡议，并表示号媒体Locaux/万象城登录的本地媒体数据库将驻留在加拿大万象城. 万象城将致力于合并这些倡议，并交付一个明确的, 当前的, 和标签, 加拿大创新数据库. 这将是一个开放的数据库，数字服务提供商和数字服务提供商可以利用它来充分支持加拿大的内容. 如果你是一个出版商，并且还没有在这里添加你的内容，联系万象城.
加拿大在全球标准制定阶段
最后，索尼娅给出了数字媒体的更新. 数字广告的标准在不断演变. 1997年万象城成立时，一切都与广告业务有关, 效率, 以及创意单元方面的驱动标准. 在2007-2017年，万象城登录开始看到更多的创新，支出急剧倾斜，开放市场和RTB的扩散, 这种关联必须解决可视性等问题, 欺诈, 和品牌安全. 今天，标准已经演变成包含基于国际和地方法规的政策. 今天所要求的标准是针对在线广告运作方式的一些基本基础. 这个行业正面临着结构性的转变，万象城登录都必须努力塑造它的新现实.
基于所给出的例子, 万象城当然正在开发在国际水平上引领行业的工具. 仅在过去的2年时间里，就出现了违背选举广告公正性的节目, 年龄限制和全面分析无饼干生态系统对所有利益相关者的影响. 有很多值得骄傲的地方, 但索尼娅提醒说，还有很多工作要做.
索尼娅谈到万象城公司致力于解决数字广告行业中使用的不恰当和普遍的术语. 该协会将在今后所有文件中推广的词汇包括公民, 核心列表, 阻塞, 包含列表, 排除名单还有很多. 她呼吁业界齐心协力，做出同样的努力，这样万象城登录就可以用更准确的词语来描述万象城登录所指的东西，而不是给那些可能被视为贬损或不敏感的词语贴上标签.
与“向前一步”的主题保持一致, 创造改变，积极思考, 演讲的这一部分以轻松的社交活动结束，同学们可以在这里相聚并讨论过去几个月里的一些积极经历. 万象城登录的想法是把封锁最好的方面带到工作生活中，毫无疑问，工作生活v2将会被改变.0.
2020年会议国情咨文的第二部分将于下周公布.