2021年第四季度行业综述- 万象城数据报告

万象城本周举行了年度数据报告活动. 今年的讨论抓住了一个在过去两年中经历了重大变化的行业,同时期待着即将到来的巨大机遇. 议程上的首要议题是2021年的CMUST研究. 报告显示,电视和音频连接业务显著增长,电子商务是未来几年数字广告支出增长的主要驱动力. 今年博士的报告进一步揭示了一些核心主题,这些主题是价值链中所有利益相关者都应该意识到的. 在这一天里,一些行业的思想领袖详细阐述了这些核心主题. 以下是万象城登录在周二的讨论中对三大主题和重要亮点的一些重点说明.

新兴达的机会

数字媒体继续占据主导地位,2019年,95%的加拿大成年人在线花费在数字渠道上的时间比其他媒体多5倍.  新冠肺炎对内容趋势和推动基于订阅的数字媒体消费产生了重大影响. 由于人们被迫待在室内,2020年家庭每月平均订阅量比2019年增加了8%.

联网电视和音频被认为是未来几年在线广告增长的两个主要领域。. 

电视仍然是家庭中最重要的设备,在18 - 34岁的人群中,智能电视的适应性比所有成年人都要高(80%+对70%+).

广播视频需求(BVOD)有增长空间(18-34岁及18岁以上加拿大人的市场渗透率为10%), 惊人的是,三分之二的加拿大人通过SVOD和AVOD观看视频, 18-34岁的年轻人每周花在网络上的时间接近10个小时,而年轻人每周花在网络上的时间接近15个小时.

就花费在音频上的时间而言,万象城登录还有增长的空间. 像视频, 在成人听众中,传统电台的覆盖率超过85%,年轻人每周收听少于10小时,达到近15小时.

在线广播落后于其他音频格式,达到的水平徘徊在20%的年龄群体和每周听大约1小时.

播客 are more popular amongst the younger group; just over a 1/3 of Canadian young adults listen to 2.每周5小时的播客内容(是广播内容的两倍多).

政策 & 社会上博士埃文改变

由隐私驱动的媒体格局的变化,正在对媒体买家未来规划的方式产生重大影响. 理解以隐私为先的方式向听众讲话的各种方法是关键,周二的讨论表明,这取决于所使用的方法, 可能会出现供应紧缩,因此, 成本上升.再一次, 随着对控制和质量要求的提高,行业正在讨论价值, 万象城登录可以看到cpm相应的倾斜.

同时,游戏行业也准备好了其他方式去接触用户,而无需借助第三方的cookies, 人们重新燃起了对第一方数据进行组织和分割的兴趣,这种方式可以有效地与供应链互动,从而获得尽可能多的价值. 这一现实使洁净室的主题成为人们关注的焦点,并提出了环保组织所描述的倡议, 这个行业欢迎你吗. 使用匿名采样数据模型进行覆盖范围和频率规划是万象城登录将在2022年及以后详细讨论的一个概念. 

跨媒体测量

对买方来说,衡量仍然是最重要的. 以标准化的方式进行报告和衡量,以便根据有效的媒体投资做出明智的决定, 需求量很大. 好消息是,行业正在取得一些进展,他们在基线需求和标准上达成一致,以此作为度量的基础. 最终的解决方案还有很长的路要走, 未来看起来很有希望, 这项技术终于可以使用了. 买方努力定义他们的需求, 供应链已准备好应对,万象城登录期待在新的一年进一步报告市场测试情况.

加拿大万象城感谢所有参与万象城登录的数据报告的发言者. 每年,这个活动都有助于为接下来的几个月定下基调. 幸运的是,这个行业有很多需要思考的地方, 工具和需求可以用来采取重要的行动.